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天氣逐漸轉熱，夏季飲料大戰也正式開打，今年不少老品牌紛紛換新包裝、新視覺亮相，不管是統一茶裏王5款「王來了」新包裝、「黑松沙士清爽der」全新視覺，或是可口可樂與動漫跨界聯名，都試圖帶給消費者全新感受，這樣的品牌再造是否可以帶動銷量？老品牌在換與不換包裝之間又該如何思考？就讓專業行銷人士告訴你。
黑松沙士於去年推出「黑松沙士清爽der」將健康意識帶進碳酸飲料市場，減糖35%所帶來的清爽口感深受消費者喜愛，今年更以簡約細膩的設計風格為品牌打造新包裝，以造型色塊作為識別，將原本寬版的瓶身視覺拉長，並把書籍設計細膩的思考放在包裝設計上，讓文字語氣趣味精緻化。
可口可樂近日也推全新「熱血瓶」，攜手熱門日本動漫《進擊的巨人》推出12款的限量包裝，更重現了主角們的經典對白，以正面積極的態度，鼓勵年輕人熱血生活；統一旗下茶裏王2017年也以5款獨具特色的「王來了」新包裝登場，藉鮮明色彩搭配各式具有現代新潮感的線條素材勾勒出最新王設計，以皇冠紋飾及擬人點睛的髮流線條勾勒， 5種風味新裝各顯神態。
醒吾科技大學企管系行銷學講師楊博喻表示，傳統老品牌的市場優勢在於有既定印象及固定的客源，但是同樣也都會面臨「老化」的問題，隨著時代的變遷、增長，不僅消費趨勢改變，年輕人也很容易遺忘，這時品牌再造、品牌延伸是很多企業考慮的選項。
楊博喻指出，一般產品在設計上一定會以「消費者行為模式」的4個關鍵字母AIDA邏輯去思考，包含認知（Attention）、興趣（Interest）、慾望（Desire），以及行動（Action），想辦法吸引目標族群的青睞，進而增進品牌知名度，或是拉攏新客源。
不過，楊博喻也說：「品牌延伸其實是種賭注」。他解釋，不管是統一茶裏王、黑松沙士，或是可口可樂，在新的外包裝的設計上大致分為2種，其一是全面的大改版，以全新的形象與設計呈現給消費者，可以吸引新的客群、拉攏愛好新鮮的年輕人，但是缺點是可能會讓既有老客戶的熟悉感下降，失去經典品牌形象。
其二是像可口可樂、黑松沙士這種，還是保有一定的基本品牌元素，加入新的視覺設計或是跨界聯名合作，優點是老品牌的辨識度還在，不過缺點就是創新感不足、給人換湯不換藥的感覺。達人推薦期間限定楊博喻認為，這樣的品牌再造會吸引消費者目光是一定的，只是在市場的考驗上誰會是贏家，就看消費者接受度了。
下面附上一則新聞讓大家了解時事
中部一所私立高中發生師生戀，高中已婚楊姓男老師與班上16歲女學生發展出戀情，但雙方發生爭執，女學生左胸受傷，目前還在加護病房治療；雙方對於女學生如何受傷，則各執一詞，男老師稱女學生不願分手而自殘，但此說法反被女方家屬控訴是男師不願分手剌傷女兒。根據家屬敘述的事情經過，女學生先提分手，男方不答應持刀威脅，還強拉女學生上車，懷疑意外可能是男方造成。
家屬質疑，老師持刀談判已意圖不軌，女學生個性開朗，不可能會自殘，懷疑是雙方在車內起爭執，楊男在情緒激動之下，拿刀刺向女學生左胸，但現今女方受傷情緒不穩，家人未繼續深入追問事情。
據醫護人員解釋，女生左胸靠近肺臟有一處刀傷，深約2公分，氣體從傷口處進入胸腔，可能影響呼吸功能，但已排除問題，等狀況好時就可轉一般病房。
整起案件，警方依妨礙性自主等罪向地檢署聲請偵辦，警方已在圖書館、公園、附近道路監視器查看，由於監視器分布不密集，無法看到男方的白色豐田汽車及雙方進出影像，還須等待女方康復後做筆錄，才有可能釐清事情經過及雙方關係。
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